עינת קסלר הקימה את מעֵבר לנייר, עסק לעיצוב אלבומים ומתנות. בצפון אמריקה השוק מגלגל 4.2 מיליארד דולר בשנה וכאן היא נאלצת להתמודד, בו זמנית, עם מכירת המוצר ויצירת שוק חדש. קסלר רוצה לקדם ולהוביל את התחום בארץ וגם להשתלב בשוק בחו"ל

עינת קסלר, נשואה ואם לשני בנים. לאחר כ-10 שנים כעובדת מדינה, בתחילה כקצינת משטרה ואח"כ כדיפלומטית של משרד החוץ החליטה לעשות שינויי בחייה. היא עזבה את השירות הציבורי ופתחה את העסק מעֵבר לנייר, המוקדש כולו לעיצוב אלבומים ומתנות, המשמרים ומנציחים את זיכרונותיהם של אנשים.

איך הגעת לעיסוק שלך - מעֵבר לנייר?
"אני באה ממשפחה אומנותית, אצלנו יש שחקנים, ציירים, פסלים ומעצבים. אצלי הצד האומנותי התעורר מאוחר ובעקבות סבא שלי. סבי וסבתי חובבי טיולים ולאחר שובם סבי היה מכין אלבום ובו כל תמונות הטיול. כל ביקור הייתי יושבת עם ערימת האלבומים על הברכיים ומתבוננת. כשנולד בני הבכור, נזכרתי ביצירותיו של סבי וזה עורר בי את הרצון לעצב אלבום עם התמונות של בני. התגובות היו נהדרות והתחלתי לעצב אלבומי זיכרונות ותמונות לבני המשפחה. עם השנים גיליתי עולם של עיצוב אלבומים בחו"ל, נסעתי לתערוכות, למדתי והתנסיתי בתחום עד שהרגשתי בטוחה מספיק להתחיל לעצב באופן מקצועי תמורת תשלום.  כך נולד מעֵבר לנייר. לאט לאט שמי עבר מפה לאוזן וההזמנות החלו להגיע. התחלתי לפתח מוצרים מעבר לאלבומים המעוצבים המסורתיים: אלבומי מתנה מיוחדים, אלבומי כיס בקופסא מעוצבת, אלבומים בקופסאות עץ מהודרות, אלבומי אותיות, אלבומי נושא ועוד מגוון רחב שממשיך לגדול ולהתפתח. בעקבות הביקוש התחלתי גם ללמד סדנאות בעיצוב אלבומים בכל הרמות ופיתחתי מגוון סדנאות מקוריות, אירועי הפנינג והפעלה לנשים".

מה החזון שלך לגבי העסק?
"החזון שלי הוא לקדם את התחום בארץ ולהיות מובילה בו. בעתיד אני רואה את העסק מתפתח למרכז המעסיק צוות מוכשר שיעצב אלבומים ומתנות ויתקיימו בו אירועים וסדנאות. אני רואה את עצמי משתלבת בשוק בחו"ל, במיוחד בארה"ב, כותבת ספרים בתחום ואף מעבירה שם סדנאות".

במה את גאה?
"אני גאה בעובדה שהתחלתי את העסק ללא לימודים רשמיים בתחום האומנות או העיצוב ועם זאת הצלחתי להגיע לרמה גבוהה ולאיכות בעיצוביי ולאחרונה אף התחלתי בכתיבת מדור בתחום בעיתון הוביתון. אני גאה בקריאות ההתפעלות בכל פעם שאני מוסרת אלבום או מתנה מוכנים לבעליהם ואני גאה ביכולת שלי לעזור לאנשים לגלות את הצד האומנותי בהם וליצור אלבומים מרהיבים בעצמם".

קושי איתו אני מתמודדת בעסק
"תחום עיצוב האלבומים או בשמו הלועזי "סקראפבוקינג" הוא שוק שמגלגל 4.2 מיליארד דולר בצפון אמריקה בלבד, אולם אינו מוכר כמעט בישראל, מלבד כמה מעצבים. עובדה זו יוצרת מצב בו אני לא רק צריכה למכור אלבום מעוצב, סדנא או מוצר אחר, משימה קשה לכל בעל עסק,  אלא אני גם יוצרת שוק חדש בו זמנית".

מהו סדר יום טיפוסי שלך?
"אחרי פיזור שגרתי  של הילדים לגן ולבית הספר אני מתחילה את יום העבודה. אני נמצאת בקשר עם ספקים, קובעת פגישות עם לקוחות, מפתחת מוצרים וסדנאות חדשים וכמובן מעצבת ויוצרת. לאחרונה חלק נכבד מיום העבודה שלי מוקדש לבניית אתר אינטרנט בו ניתן יהיה לראות את העיצובים שלי, לקרוא המלצות של לקוחות, להירשם לסדנאות ואפילו ללמוד לעצב בסדנאות און-ליין".

איך את משלבת בין הבית למשפחה?
"מאחר ואני עובדת מהבית אני מצליחה לשלב היטב בין השניים. כשהילדים חוזרים מהגן ומביה"ס אני מבלה איתם. אם אני צריכה להמשיך בעבודה הם יודעים להעסיק את עצמם ומשתדלים לא להפריע לאמא".

האם מפרגנים לך?
"אני מקבלת פרגון במיוחד מבעלי ומשפחתי וכולם מחכים ומצפים שאצליח בגדול".

סיפור של אלבום אחד שנשלח לחו"ל
"לפני כשנתיים פנתה אליי גברת שסיפרה כי אביה מתגורר בדרום אפריקה והיא מעוניינת שאעצב לה אלבום לכבוד יום הולדתו ה-90. העובדה שאחיה ואחותה גרים עם משפחותיהם במקומות שונים בעולם ומתראים לעיתים רחוקות הפכה את מלאכת איסוף התמונות לפרויקט משפחתי מאחד. לכבוד יום הולדתו של האב הקשיש התקבצה משפחתו מרחבי העולם
וגולת הכותרת של החגיגה הייתה האלבום. הלקוחה סיפרה לי כי האב התבונן באלבום בדמעות ואמר: "Now I can  be with my family all the time" – עכשיו אני יכול להיות עם משפחתי כל הזמן ולבקשת אחיה ואחותה (וברשותי הטלפונית כמובן) היא הכינה ממנו עותקים גם להם".

האם בעידן הצילום הדיגיטלי יש מקום לאלבומים?
"בהחלט יש מקום לאלבומים גם בעידן הדיגיטלי. ראשית, עידן הצילום הדיגיטלי רק החל ולכולנו עדיין מגירות מלאות בתמונות שאנו רוצים לשמר ואירועים בהם אנו רוצים להיזכר. אלבום מעוצב הוא לא רק אוסף של תמונות אלא מסמך היסטורי, מזכרת של אירועים או אנשים, זיכרון שאנו רוצים לשמר, מתנה אישית ומיוחדת.
בעקבות הצילום הדיגיטלי אנו מצלמים יותר, כי אין חשש מבזבוז סרטי צילום. מרבית האנשים לא שומרים את התמונות על המחשב הם מפתחים את התמונות שלהם, כדי לתת לסבא וסבתא, להשוויץ לחברים ולהראות להורים. אז אנו מגיעים שוב למגרות המלאות. 
עיצוב אלבומים הוא אומנות, האם בגלל הורדת סרטים מהמחשב הפסקנו ללכת לקולנוע? האם בעידן המיקרוגל הפסקנו לבשל? לא. כל אלה כמו האלבום הם חוויה אחרת, תחושה אחרת, ערך מוסף שאי אפשר לקבל ממסך של מחשב. משהו שלשמחתי רובנו עדיין מעריכים".

טיפ לבעלות עסקים
"לא לפחד משינוי. אם את מוכשרת, עצמאית ונחושה ורוצה להקים עסק אל תהססי. תתייעצי, תלמדי מכאלה שכבר הקימו עסק. תאמיני בעצמך, בזכותך וביכולתך להגיע להישגים".

יש לך טיפ לכל ה"צלמים" המשפחתיים שביננו?
"החיים עוברים מהר. אל תשכחו לצלם כל אירוע כדי שיהיו לכם זיכרונות מחייכם וחיי משפחתכם. כדאי לצלם תמונות יפות וטובות. תמיד צלמו מקרוב את אובייקט הצילום ואל תעמדו מול השמש. כשאתם מצלמים ילדים, אל תביימו אותם, תנו להם להתנהג בחופשיות וצלמו אותם ללא הכנה מוקדמת. כך תקבלו תמונות אמיתיות ויפות".

מה הכיף שלך?
"הכיף שלי הוא לחזות ברגע בו האלבום נפתח, הדפים עוברים וקריאות ההתלהבות וההתפעלות ממלאות את החדר.
אין סיפוק גדול יותר מהידיעה שהצלחתי להעביר את החוויה שבתמונות לעיצוב שבאלבום וליצור מחדש זיכרונות של רגעים משמחים ומרגשים".

מה החלום שלך?
"החלום שלי הוא להפוך את העסק שלי לעסק מוביל ומשגשג ולהיות סמכות בתחום. להתפתח אל מעבר לים ולהצליח בשוק בחו"ל. בתחום האישי אני חולמת לכתוב ספר ילדים ולטייל בעולם".

משהו שלא יודעים עלייך
"אני שומרת את אוסף ניירות המכתבים שלי מגיל 10. הוא מסודר בקלסר, לפי נושאים ויש בו ניירות של הולי הובי, דמויות מהסדרה Fame, הליצן העצוב ועוד כל מיני קישוטים ועיצובים שהתלהבנו מהם פעם".

מוטו לחיים
"תמיד לסמוך על האינטואיציה ולהקשיב לעצמך".

עינת קסלר-עיצוב אלבומים
 
____________________________
באדיבות אסימון, אתר הנשים של ישראל