מאת: לילך זיו-קנדלי
מהו מיתוג?
מותג זה הבטחה ללקוח, שאנו ממשים אותה. לדוגמה: וולבו- בטיחות, רולקס-יקר, BMW- חווית נהיגה, ואתה מה?
מיתוג עצמי הוא למעשה "האריזה" החיצונית שלנו, הוא יוצר זהות אישית ומביא לידי ביטוי נקודות חזקות, ערכים ותכונות שאנו נולדים ומסגלים לעצמנו.
מיתוג אישי הוא בעצם ההבטחה והאמירה שלנו לעולם, "הרוח" שאנו מביאים איתנו כשאנו נכנסים לחדר, כמו שאפרים שמיר אמר "כריזמה באה עם הגוף, לא עם החולצה" אפרים שמיר
הדימוי החיצוני והמיתוג שאנו בוחרים לעצמנו קובע את השדרים שאנו מקרינים החוצה אל אנשים, בני זוג, משפחה, חברים ועמיתים לעבודה.
במשפחה למשל, יש את האח החכם, השני שעוזר תמיד, השלישי המצליח, יש את הרכלנית וכו' ומה את?
ככל שאת מזוהה כבעל מומחיות או יכולות מסוימות, גדול יותר הסיכוי שתעלי בדעתם של אנשים שמחפשים מישהו כזה. זו המשמעות של מיתוג עצמי.
המותג שאני רוצה להיות, המיתוג הרצוי
שאלי את עצמך:
כשישאלו מי אני, מה הייתי רוצה שיאמרו עלי?
מה הבידול שלי? מה הקול המיוחד שלי?
איזו מילה אני רוצה להשאיר בעולם?
המותג שאני, המיתוג המצוי
"בכל מקום שתלך אליו, שם תהיה" פתגם בודהיסטי
כשבודקים מותג, עושים סקר ושואלים מהם הערכים והתכונות של המוצר, הצוות, הבנק, החברה או האיש הזה. מתוך הנחה שהאנשים יהוו מעין תמונת מראה למי שאת באמת.
כשאשאל את הסובבים אותך-משפחה, לקוחות, מעסיקים, חברים ושכנים מי אתה, מה יאמרו? מה התכונות והערכים שאקבל.
הפער בין המצוי לרצוי
במידה ואופי הערכים יהיו דומים ותואמים למיתוג הרצוי שלך, משמע שאת אותנטית ומשדרת את מי שאת באמת. אם יהיו ערכים סותרים מהותית משמע שהשדרים שאת משדרת אינם אחידים ויש צורך לבדוק מדוע.
השלמת הפער
נגרים מכופפים עצים, סוחרי חיצים מכופפים חיצים, אנשים נבונים מעצבים את עצמם" בודהא
מיתוג עצמי ניתן לשינוי, שיפור והחלפה, ואפשרי באמצעות אימון אישי, אך שימי לב, רק אם אנו מאמצים את מרבית סממני המיתוג החדש נוכל לשכנע אחרים בשינוי שביצענו.
ישנם מספר דרכים להשלים את התכונות והערכים בהם אנו מעוניינים לסגל לעצמנו.
1. החלטה והתכווננות- לתכנת את המודע שלנו בערך זה. אם אני מעוניין לשדר מקצועיות, אני אתמקד בערך זה, אתכנת ערך זה בראשי ואתכוונן אליו. ההחלטה הפנימית תגרום לי לשדר אותו כלפי חוץ.
2. "לבישת הוויה" – לדמיין שאני לובשת את הערך הזה עלי, רגע לפי פגישה, שיחה. עד שהערך יהיה חלק ממני.
3. שימוש בעזרים פיזיים והתנהגותיים- לשידור הערך מקצועיות לדוג', אגיע לפגישה עסקית עם בגדים המתאימים למקצוע, בגדים עסקיים, תיק עסקי, ניירת מאורגנת, איערך לפגישה מבחינה מחשבתית, אלחץ יד באופן מקצועי וכן הלאה.
4. עקביות לאורך זמן - לא ניתן לאמץ התנהלות שאינה בהתמדה ולאורך זמן.
5. בקרה- בדיקה שוב ושוב האם אני חיה את הערך, משדרת את הערך ולשדרג יותר ויותר.
"המכחולים והצבעים בידיך. אתה מצייר גן עדן ונכנס אליו" קזנצקיס
כעת מצויה בך המודעות לכך, הדרך לבדיקת המיתוג שלך, והשלבים לשינוי, המכחולים בידך, והציור הוא את ושלך. בהצלחה.
______________________________________________
כיוונים, פיתוח עסקי ואישי,לילך זיו-קנדלי , 054-6-70600, KIVOONIM.COM
