יחסי ציבור - כדאי ואפשר לעשות זאת בעצמך / מאת: איריס קריב
טיפים מסדנת יחסי הציבור של איריס קריב במ.א. באר טוביה, נובמבר 2009
אנשי תקשורת שמחים לקבל סיפור מבושל לכן: כל אחת יכולה לכתוב כתבות על עצמה
בלוח השנה ישנם אירועים שונים שיכולים להתקשר לעסק/למוצר שלך: חגים, עונות השנה, ימים בינלאומיים, תחילה וסוף שנה ועוד.. חפשי את ההזדמנויות ליחצ"ן את העסק שלך
כדאי להכין מבעוד מועד מספר סיפורים שיתאימו לאירועים הקבועים בלוח השנה וגם לאירועים "פתאומיים"/"חד-פעמיים"
גם הסיפור האישי שלך מזווית מבט מעניינת – יכול להיות אייטם שדרכו תציגי את העסק
עיתונאים וקוראים אוהבים סיפור מתובל במחקר רלוונטי או שאלון "בחן את עצמך/האם אתה..", מומלץ להכין מבעוד מועד ולצרף להודעה
שיתופי פעולה עם בעלי עסקים אחרים מייצרים חדשות מעניינות - ויוצרים סיכוי טוב לפרסומן
כשמנסחים הודעה לעיתונות הדבר החשוב ביותר הוא הפתיח (הפסקה הראשונה), שממקד את המסר העיקרי ולכן ייכתב באופן הכי מעניין שאפשר
האייטם שכתבת צריך להעביר מסר מרכזי אחד ועוד 2-3 מסרים משניים. זכרי: הסיפור חייב להיות ממוקד, תמציתיוברור לקהל היעד
המלצת הבית: כתבי וכתבי וכתבי, עד שתגיעי לניסוח הקולח בנוסח הקולע!
אחרי כתיבת הודעה לעיתונות בררי את פרטי הכתבים הרלוונטיים (טלפונים, דוא"ל, פקס) ושילחי למי שרק אפשר...
תמונה שווה אלף מלים - מומלץ לצרף להודעה לעיתונות תמונה שמציגה את האירוע מנקודת מבט שונה ומעניינת. חשוב לצרף לתמונה כיתובים + פרטי התקשרות איתך
את אותו סיפור ניתן וכדאי להציג במגוון זוויות (כלכלית, נשית, צרכנית, חדשותית..) למגוון כתבים
שם המשחק: תהיי יצירתית !!!!
פעילות יחסי הציבור דומה לברז מטפטף
כל טיפה עושה את שלה וכל הטיפות יחד משאירות את חותמן...
שעורי בית:
חשבי אילו מהאירועים הקבועים בלוח השנה עשויים להתאים לעסק/מוצר שלך ובאיזה נושא, בהתאם הכיני תכנית שנתית עם נושאי האייטמים האפשריים
בדקי באינטרנט ובעיתונות באילו מהנושאים שהעלית התקשורת עסקה בשנה החולפת ומאיזו זווית
כתבי סיפור אישי עלייך ועל העסק שלך. הפכי אותו להודעה לעיתונות
הכיני אייטמים נוספים מהנושאים שציינת בתכנית השנתית
רשמי לך אילו תכניות, כתבים וערוצי תקשורת עשויים להתאים לנושאים שמצאת
ערכי רישום מסודר של הגורמים אתם דיברת: מתי, מה היתה התשובה ומתי לדבר איתם שוב...
איריס קריב - מרצה ליחסי ציבור.
ניהול יחסי ציבור, דוברות ותקשורת שיווקית למעלה מ- 20 שנים.
