כשהמדינה מסירה אחריות כלפי החברה, כשחברה נאבקת בממשלה שמפקירה את כלכלתה, כשעסקים מתמודדים יומיומית עם תחרות בשוק מופרט כלכלי, מנסים כולם לשרוד בתוך מיתון שנוגע בכל.
בעת כזו יש תשובה אחת ראויה- שותפות, חבירה של כל אלה יחדיו. מה שהורגלנו אליו חייב להשתנות, במציאות שהייתה כבר אין טעם לדבוק- במקום להיאבק האחד בשני, ארגונים חברתיים מול העולם העסקי, יש להמציא, ליצור, לבנות שותפויות, מהן כולם מתעצמים, כל צד נהנה, מתעצם, מרוויח צדק חברתי יחד עם רווחיות עסקית.
זה הזמן להניח את המדינה קצת בצד, להפחית ממנת התסכול של כולנו, לא לצפות כי מלמעלה תבוא הגאולה. עלינו כעת מוטלת אותה אחריות, אם נלך יחד- עסקים וקהילה- נמציא חברה חדשה, שלא רק מכלכלת את עצמה בכבוד, אלא נותנת משענת ערכית ורווחית לכל יחידותיה, ארגונים עסקיים וארגוני קהילה ממגוון של תחומים.
מחוץ לאותן שלוש רשויות מדינה- ממשלה, כנסת, בתי המשפט, יש עוד רשות שכוחה רק גובר, זו התקשורת שקובעת לנו מי מרוויח ומי מסדר היום יורד. זהו כלי שניתן לעשות בו שימוש נהדר לרווחת כל אלה שרוצים להפסיק רק לשרוד, מבקשים לעצמם מלוא רווחיות והשגת צדק חברתי למנעד אוכלוסיות. כשצדק חברתי משתלב יחד עם רווחיות עסקית, אין מה להפסיד, כולם מנצחים.
במקום לפעול כיחידות נפרדות, במקום עולם עסקי שמנותק חברתית, במקום ארגונים חברתיים שמפרידים עצמם מארגונים עסקיים, אפשר ודרוש עתה להשתלב כך יחדיו, לבנות ולהקים יחד חברה שלוקחת אחריות על עצמה.
קמפיינים, פרויקטים של עסקים-קהילה, תקשורת עמוסת כתבות, אירועי השקה עם נראות ציבורית גבוהה ורחבה, מינוף ערכים צודקים יחד עם מוצרים ושירותים עסקיים.
ערבות הדדית, יצירתיות ענפה, כל שנדרש הוא לשבת ביחד עכשיו.
אין המדובר כאן לא בתרומה או בצ'ק, לא בצדקה. הכוונה היא לבנות קהילות של עסקים וחברה- לחבר יחדיו ארגונים שדומים בתכנים, יעדים וקהלי מטרה.
בה בעת על כולנו להסתמך על עובדה אחת מוצקה- כי ציבור לקוחות בוחר תמיד לרכוש מוצרים ושירותים מארגון עסקי שחובר עם עמותה, במיוחד אם המדובר במטרה חברתית ראויה ומוסכמת על רוב אוכלוסיה.
כבר היו ניסיונות, כולם מוצלחים, כשעסק חבר הדדית אל ארגון חברתי. כאשר אין המדובר בצדקה אלא ביצירת פרויקט או קמפיין תקשורתי משותף, זו הוצאה כלכלית קטנה ויעילה, ממנה מרוויחים כולם ללא כחל וסרק. כל שנדרש הוא למפות ולהכריע על התאמות מותגיות בין עסקים לארגוני קהילה וחברה, ליצור במשותף מהלכים תקשורתיים, להפיץ יחד ערכים חברתיים עם רווחיות עסקית. כך ייהנו וירוויחו כל השותפים, כי צריך ונכון להכריע עתה על רווחיות כלכלית ואחריות חברתית.
דורית אברמוביץ', מומחית בשיווק וביצירת וניהול קמפיינים תקשורתיים לארגונים חברתיים ועסקיים. מרצה לשינוי חברתי, בעלת טור במעריב אינטרנט, וחוקרת שדה ארגוני הנשים בישראל.
